百度广告创意撰写与技巧

发布时间:2012-5-21 21:36:35

创意撰写的原则:


 1,创意需要简明精练,言简意赅。


2,创意需要体现单元的主题(围绕该单元核心关键系进行撰写)


3,强调产品货服务的优越性,独立性,专业性。


4,撰写符合相关标准(合法性,字符长度,特殊标点等)


创意的撰写技巧:


1,突出产品/服务特点,公司的优势等


例如,教育培训类的客户,标题可以突出地域性标志,产品服务特点,价格等,描述可以突出产品服务特点,公司承诺等。


2,围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系


例如,教育培训的客户,创意撰写时特别注意突出培训业务与推广关键词的关系,找到一个契合点。


3,最好能包括价格,促销或者是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好,尽量避免一些无实质意义的形容语句。


例,质量卓越,质优价廉等,这样写的好处是;给网民清楚的信息,帮助他们判断是否应该点击,提高转化率。


4,适当的添加一些号召性的词语或诉求点


例,“欢迎抢购”但类似这样的词语不宜过多,以免占用过多的字符位置


5,针对同一产品或者服务,围绕单元主题从不同卖点撰写


例,卖鲜花的客户,可以写一条关于价方面的创意,在写一天关于配送方面的创意,抓住潜在受众群体的心里出发,并结合点击率的研究成果撰写


6,包含通配符,尽量多显红


当创意文字包含的词语与用户搜索的词语完全一致时,这部分词语将以红色字体显示,这样的样式称之为飘红。飘红的词语有助于吸引客户的关注,并是潜在受众对创意信息的感知更为准确,更容易判断你的创意是否满足自己的创意需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率,从而提高你的投资回报率。

创意优化的技巧;

一个和广告单元需要设置2个或者2个以上的创意,至少一周观测各个创意的表现,留下好的创意,修改表现不好的创意,可以尝试疑问句进行观测,不同行业对疑问句产生的优势会不同,需要经常观察,判断该行业是否适合疑问句的添加。

创意中包含核心关键词。方法,找出该单元核心关键词,将创意标题,或者创意描述中加入核心关键词。

创意中包含投资回报率较高的关键词,方法,查看关键词报告,将具有高点击次数或展现次数较高的关键词添加在创意或描述中。、

创意中包含提交关键词。方法,正确的使用通配符;”{默认关键词}“,使系统自动将关键词添加在创意中。

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